מסגרת התפקיד תהיה נטעלי אחראית על ניהול הבחירות האמנותיות של ההוצאה, על הובלת פרויקטים מיוחדים ועל יוזמות חדשות.

"המטרה היא להמשיך ולנווט את הוצאת עם עובד למחוזות נוספים; להרחיב את העשייה, החותם, התפוצה ואת מרחב הפעולה שלנו. המטרה ברורה: להעניק במה והזדמנות לסופרים וקולות חדשים (דוגמה יפה לכך ראינו לאחרונה עם זוכה פרס ספיר אמיר חרש), תוך שמירה על כוחם של הסופרים הוותיקים של ההוצאה ועל הרלוונטיות של הקטלוג המפואר שלנו, רווי האוצרות.

בראש מעייננו נמצאים הקוראות והקוראים. אלה של עכשיו, שמחפשים את הספר הבא שיכניס אור, עניין ומשמעות לחייהם. אנחנו רואים בספרים דבר שהוא גם נצחי וגם חי, וההוצאה נוקטת בגישה הוליסטית, שיוצאת מהכריכות, בעזרת תוכן משלים בפלטפורמות נוספות, עם שיתופי פעולה מתחומים מגוונים, אירועי תרבות, הסכתים ועוד."